Le modèle de cahier des charges « Plateformes de Marketing Automation » répertorie plus de 250 critères techniques pour faciliter la préparation de votre cahier des charges et comparer les outils de Marketing Automation.Ce guide vous aidera à comparer les fonctionnalités des différentes solutions d’automatisation du marketing disponibles sur le marché.
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Descriptif du modèle de cahier des charges :
– 24 pages
– 6 chapitres
– 250 critères technologiques
– Téléchargeable en PDF ou en version Excel modificable
Sommaire du cahier des charges « Plateformes de Marketing Automation »
1 – Gestion des leads
1.1. Lead nurturing
1.2. Lead scoring
1.3. Lead capture et publication de contenus
1.3.1. Landing pages
1.3.2. Formulaires
1.3.3. Marketing événementiel
1.4. Tracking des leads
1.5. Exploitation des leads
2 – Email Marketing et management des campagnes
2.1. Création et personnalisation des emailing
2.2. Workflows
2.3. Gestion de campagnes
3 – Base de données, Segmentation
3.1. Base de données
3.2. Segmentation
4 – Monitoring des campagnes sociales
4.1. Profils sociaux
4.2. Fonctionnalités de partage
4.3. Automatisation des campagnes sur les réseaux sociaux
4.4 Engagement social et promotion
4.5. Analyses sociales
5 – Reporting et gestion des ressources
5.1. Fonctionnalités de reporting
5.2. Gestion des ressources et mesure du ROI
5.2.1. Budgétisation et gestion d’agenda
5.2.2. ROI des campagnes
5.2.3. Indicateurs du cycle de vente
6 – Support
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Projet d’automatisation du marketing : Comment utiliser le guide ?
Les fonctionnalités des plateformes de marketing automation sont très nombreuses. Elles peuvent notamment inclure l’email marketing, la création landing pages et de formulaires, la gestion des campagnes, l’évaluation des pistes, la gestion des prospects, l’intégration CRM, le marketing social, la gestion des ressources, les analyses marketing…
Ce modèle de cahier des charges établit une série de critères objectifs afin de vous aider à comparer les solutions de marketing automation avec une approche all-in-one. Le document insiste sur l’importance de la politique tarifaire et sur les aspects liés à l’ergonomie et la prise en main de la solution. Au delà de le couverture fonctionnelle, ces critères sont véritablement différenciants.
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