Pour vendre ses produits aux adolescents, Avène crée un métavers sur les problèmes de peau dans la plateforme Roblox. (Crédit Avène)
Le laboratoire Eau Thermale Avène, spécialisé dans les soins cosmétiques, s’est tourné vers le prestataire de services OnePoint pour créer son métavers dans la plateforme Roblox dans des décors s’inspirant de forêts et de montagnes. « Au travers de ce métavers, Avène souhaite atteindre les adolescents pour leur problème de peau », explique Sébastien Ravoux, responsable de l’innovation de OnePoint à Nantes. L’univers, baptisé AvèneLand, propose deux premières expériences : Bluelight challenge, une course contre la montre pour sensibiliser à la protection solaire et à la lumière bleue et Cleanance Quest, une exploration à travers lacs et montagnes pour mettre en place sa routine de soin contre l’acné en récoltant les principes actifs naturels clés des formules.
Roblox, une plateforme bien connue des adolescents
Dans son parcours de jeu, l’adolescent dialogue avec des dermatologues et d’autres jeunes de son âge et collecte gratuitement des objets liés à l’univers de la marque Eau thermale Avène. Son avatar personnalisable dispose aussi d’un espace détente pour se reposer et parler librement et en confiance de ses problèmes de peau. Bien sûr, la marque organise des défis entre amis dans son métavers pour gagner des récompenses. Le choix de la plateforme Roblox n’est pas anodin. Selon Sébastien Ravoux, « 60 % des jeunes de moins de 14 ans aux USA jouent dans l’univers Roblox. » Même s’il est encore trop tôt pour mesurer les retours de sa première expérience, l’entreprise Eau Thermale Avène espère bien en tirer certains bénéfices tangibles sur la vente de ses produits.
