D’après une enquête du Custom Content Council (USA), le content marketing représentait en 2010 déjà 29% de l’ensemble des investissements marketing et communications des entreprises en BtoB.
Le terme de content marketing est surtout utilisé dans le domaine BtoB pour désigner la pratique qui consiste à générer et entretenir des leads grâce à des contenus proposés sur Internet. Cette stratégie représente aujourd’hui une priorité pour beaucoup de marketers : publier et partager des contenus pertinents pour les consommateurs est un moyen plebiscité d’obtenir des leads, augmenter les ventes directes, améliorer la fidélisation, gagner en visibilité et en image de marque.
Quelle est la place réelle accordée aujourd’hui au content marketing ? Est-il concrètement un levier important pour l’activité des marketers ? Est-il réellement considéré comme un moyen de croissance à long terme ou une réponse à un « effet de mode » ?
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La présente enquête a pour vocation d’évaluer l’utilisation du content marketing, son impact sur l’activité et les perspectives d’évolution pour les douze mois à venir. Les résultats de cette enquête feront l’objet d’une infographie. Prenez 5 minutes pour y participer et recevez l’infographie directement dans votre boîte mail.
