La fin des cookies tiers annoncée par Google a provoqué un véritable séisme sur la planète marketing. Et face aux difficultés des équipes marketing encore aujourd’hui, le géant californien a décidé de repousser l’effectivité de sa décision à janvier 2023. (Photo Stocksnap/Pixabay)
Attendue dès 2022, la fin des cookies tiers dans le navigateur Chrome de Google sera finalement quelque peu reporté. Le Californien a en effet annoncé repousser à 2023 cette échéance qui était, c’est le moins que l’on puisse dire, vue d’un très mauvais oeil par les sites et spécialistes de la publicité en ligne. L’annonce intervient alors que la Commission Européenne a lancé depuis plusieurs mois une enquête sur la Privacy Sandbox, technologie développée par la firme de Mountain View pour justement remplacer ces cookies pour le suivi d’audience, de trafic et d’analyse des visites sur les sites. « L’annonce d’aujourd’hui est une très bonne nouvelle pour tous ceux qui comptent sur un Internet ouvert, dynamique et sain. Nous sommes sensibles à la décision de Google qui accorde plus de temps à l’industrie pour se préparer », a estimé, sans surprise, Criteo, spécialisé dans le retargeting publicitaire et grand utilisateur de cookies.
La rédaction du Monde Informatique
